滬上最嚴新政效應：首改群體進退兩難 房企降銷售目標
編輯：佚名 來源:21世紀經(jīng)濟報道 作者:佚名 更新于：2016-3-29 閱讀：
成交量短期將下降
業(yè)內(nèi)對于新政執(zhí)行力度有所擔憂。比如按照2015年最新每套成交總價來算，上海普通商品住宅內(nèi)環(huán)內(nèi)只占2%，內(nèi)中環(huán)占8%，外環(huán)以外占到31%，外環(huán)外能夠買到普通住宅的只能到金山、臨港、青浦、奉賢，還有崇明這樣的郊區(qū)。換言之，除了上述這些，都是非普通商品住宅，二套房首付比例都要提升至70%。因此，同策咨詢研究總監(jiān)張宏偉預判，當政策執(zhí)行幾個月后，勢必會誤傷不少購房群體，屆時上海必然會調(diào)整普通住宅標準。
來自同策咨詢的一份研究報告顯示，限購的政策對非戶籍人員來說影響較大，社保年限的提高影響的人群占當前上海流動人口的7%，如果計算中間曾出現(xiàn)社保斷交的人群，影響的人群會超過7%。
同策咨詢研究總監(jiān)張宏偉分析指出，新政將加速成交量下跌。
克而瑞研究中心分析師楊科偉指出，短期來看，新政確實將有效抑制需求，畢竟相比1400萬的本地人口來說，980萬的外地常住人口才是上海樓市剛需的最大來源。收緊外來常住人口的限購“口子”，一方面可大幅降低需求基數(shù)，另一方面也有助于穩(wěn)定中小套型產(chǎn)品的銷售價格。
不過，因為政策調(diào)控只能做到短期抑制需求，并不能將其真正滅失，并且在高壓沉默之后，往往出現(xiàn)成交上升。
年銷售300億-500億的房企或?qū)⑹艿叫抡䦟е鲁山缓笾�、銷售規(guī)模增長的沖擊。比如一家剛剛登陸資本市場的閩系房企相關負責人接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時表示，想不到新政出臺這么快，原計劃下半年才會面臨這種情況，如今上半年的銷售目標或要調(diào)整了。這家房企在上海中高端項目比較集中，今年可售貨值為 60億元左右，按照最新的銷售策略，全年去化目標調(diào)整為60%-70%，也就是40億以內(nèi)；另一家開始進入高端項目領域的房企，也為了保證利潤而調(diào)低了銷售目標。
多家房企營銷負責人表示，暫時不會以價換量，但在首付支付周期上會根據(jù)客戶實際情況有一定的寬松政策，而客戶以犧牲折扣來換取首付款的時間差。
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